Very Important Pet

Vêtements, cosmétiques, pâtisseries, crèches, taxis... les chiens et les chats sont depuis quelques années l'objet de toutes les attentions. Au-delà du petfood, un vrai marché est né. Depuis dix ans, le nombre d’animaux est resté quasi stable en France, les ventes de petfood n’ont pas évoluées en volume, pour se développer les fabricants ont donc du trouver d’autres moyens : innover (proposer des paniers, des jouets, des anti-puces…)et/ou monter en gamme. Si dans l'Hexagone, le luxe pour chiens est encore un marché de niche, bien loin du phénomène démesuré des Etats-Unis, de plus en plus d’accessoires et de services à la portée de toutes les bourses tendent à se démocratiser.

Le phénomène Very Important Pet touche tous les secteurs :

▪ La presse, avec le lancement en octobre 2005 du bimestriel Trésor, « magazine de l'animal moderne » (tirage : 40 000 exemplaires)

L'hôtellerie, avec le développement d'un accueil spécifique dans les palaces : À Paris, le Crillon dispose d'un programme intitulé « Dog de Crillon ».

Les vêtements griffés : Burberry confectionne depuis 2004 des trench-coats sur mesure pour chiens, Gucci propose des niches en teck, des écuelles en argent, et il y a bien longtemps que Vuitton a sorti sa laisse en cuir monogrammée. Ralph Lauren présente des manteaux en cachemire, la laisse en cuir véritable assortie et … des petites croquettes siglées Ralph Lauren vendues par boîtes de douze, à 50 euros la boîte.

Les services, avec la création de sociétés de taxis, de colonies de vacances ou de halte-garderie (la première Canicrèche a ouvert ses portes à Paris en avril 2005), mais aussi les SPA : Le salon de toilettage ADP, propose, dans une ambiance tamisée, jacuzzi, balnéothérapie, aromathérapie, massages à base de boue et de sel de la mer Morte...

▪ En octobre 2005, Harriet Sternstein a ouvert la première pâtisserie française pour chiens, Mon Bon Chien, à Paris.

Au-delà de ces services luxueux, de nombreuses boutiques proposent des accessoires à un prix nettement plus abordable:

- Les Cadors, la première boutique parisienne à avoir flairé, en 2003, le marché de la « toutoumania » propose des accessoires design : canapés et fauteuils pour chiens, bijoux, lunettes, vêtements, jouets, etc. La marque a ouvert une seconde boutique à Paris, et une autre à Aix en Provence. D'autres ont suivi, comme Un Chien dans le Marais ou Pinceloup, ou encore les boutiques on line lucytag.com, wanimo.fr, ou nosanimaux.com. Plus récemment, les boutiques branchées comme Chaise Longue, spécialisée dans la décoration design, ou encore des magasins de vêtements ont mis en vente des pulls et autres accessoires à 15€, appréciés des très jeunes maîtres.

- Enfin, les cosmétiques : Oh My Dog ! le premier parfum pour chiens, s’il a fait beaucoup parlé de lui à son lancement en 2002, a été un flop. Il devait être vendu 50 euros pièce en parfumerie mais s’est finalement retrouvé à 19 euros en grande surface. Depuis, d’autres marques ont-elles aussi sorti leurs cosmétiques comme la société Anju Beauté, spécialisée dans "les cosmétiques de luxe pour chiens et chats" à 12€ le flacon.

Pour 90 % des Français, l'animal de compagnie est considéré comme un membre à part entière de la famille, selon un sondage Ipsos. Il est donc normal de vouloir le meilleur pour lui, « au même titre que le petit dernier de la famille »....